Пользовательский опыт (UX) является важнейшим фактором поисковой оптимизации (SEO), поскольку он напрямую влияет на показатели сайта в рейтингах поисковых систем. Сайт, предлагающий хороший пользовательский опыт, скорее всего, будет занимать более высокие позиции в результатах поиска, поскольку поисковые системы отдают предпочтение сайтам, которые удобны для пользователей и предоставляют им ценность. В этой статье мы рассмотрим важность UX для SEO и приведем примеры того, как UX может повлиять на рейтинг в поисковых системах.
Прежде всего, хороший UX-дизайн обеспечивает простоту навигации и использования сайта, что приводит к повышению вовлеченности и удовлетворенности пользователей. Это, в свою очередь, приводит к увеличению времени пребывания на сайте, снижению показателя отказов и повышению коэффициента кликов (CTR). Все эти показатели являются важнейшими факторами, которые поисковые системы используют для оценки релевантности и авторитетности сайта, что напрямую влияет на рейтинг поисковой системы.
Например, представьте, что пользователь ищет “лучшие туристические маршруты в Турции”. Если пользователь нажмет на сайт, который приведёт к плохому пользовательскому опыту, например, у него бует медленное время загрузки, запутанная навигация или нерелевантный контент, он, скорее всего, быстро покинет сайт и вернется на страницу результатов поиска. Это сигнализирует поисковой системе о том, что сайт не представляет ценности для пользователей, и он, скорее всего, займет более низкое место в результатах поиска. Однако если пользователь перейдет на сайт с хорошим дизайном, быстрой загрузкой, понятной навигацией и релевантным контентом, он, скорее всего, останется на сайте дольше и будет взаимодействовать с контентом. Это сигнализирует поисковой системе, что сайт предоставляет ценность для пользователей и, скорее всего, будет ранжироваться выше в результатах поиска.
Еще одним примером того, как UX влияет на SEO, является мобильная оптимизация. В последние годы число запросов на мобильных устройствах превысило число запросов на настольных компьютерах, и поисковые системы в ответ на это стали отдавать предпочтение сайтам, оптимизированным для мобильных устройств. Сайт, который не является дружественным к мобильным устройствам, скорее всего, будет занимать более низкие позиции в результатах поиска, поскольку он обеспечивает плохой пользовательский опыт для мобильных пользователей.
Например, представьте, что пользователь ищет “лучшую пиццу в Екатеринбурге” на своем мобильном устройстве. Если они перейдут на сайт, не оптимизированный для мобильных устройств, у них могут возникнуть трудности с навигацией по сайту, чтением контента или поиском нужной информации. Это приводит к плохому пользовательскому опыту и может привести к тому, что пользователь быстро покинет сайт. Это опять сигнализирует поисковой системе о том, что сайт не предоставляет ценности для мобильных пользователей, и он, скорее всего, будет ранжироваться ниже в результатах поиска. Однако если пользователь перейдет на сайт, оптимизированный для мобильных устройств, с понятной навигацией, читабельным контентом и актуальной информацией, он, скорее всего, будет работать с сайтом и останется на нем дольше. Это сигнализирует поисковой системе, что сайт предоставляет ценность для мобильных пользователей и, скорее всего, будет ранжироваться выше в результатах поиска.
Итак, существует несколько способов влияния UX на SEO:
– Скорость загрузки страницы: сайт, который загружается медленно, обеспечивает плохой пользовательский опыт и, скорее всего, будет ранжироваться ниже в результатах поиска.
– Релевантность контента: веб-сайт, предоставляющий пользователям актуальный и качественный контент, скорее всего, будет занимать более высокие позиции в результатах поиска.
– Привлекательный дизайн: веб-сайт с визуально привлекательным дизайном, который легко читать и ориентироваться, скорее всего, обеспечит лучший пользовательский опыт и будет занимать более высокие позиции в результатах поиска.
В заключение следует отметить, что на просторах рунета UX иногда является недооцинённым фактором при работе с SEO, хотя он напрямую влияет на производительность сайта в рейтингах поисковых систем, не все владельцы онлайн ресурсов хотят работать в этом направлении, мол “и так работает”, а ведь это недальновидный подход: современные пользователи уже избалованы красивыми и удобными оналйн ресурсами. Обеспечивая хороший пользовательский опыт, сайт с большей вероятностью займет более высокое место в результатах поиска и привлечет больше трафика. Поэтому владельцам сайтов необходимо уделять приоритетное внимание UX-дизайну в своей стратегии SEO. А наши специалисты не только готовы провести аудит вашего сайа, но и поправить огрехи или создать новый соврменный сайт, который сразу будет проктироваться с учётом требований SEO оптимизации, современных реалий web-дизайна и требований безопасности.
